„Unstoppable“

BMW Motorrad GPS Drawings

2008 war bei BMW Motorrad das Jahr der Einführung zweier neuer Enduros: die Motorräder für jede Strecke. International wurde die Markteinführung mit einer groß angelegten Kampagne kommuniziert, deren Claim „Unstoppable“ den Charakter der Enduros beschreibt.
Ubilabs war betraut mit der Überführung der kreativen Kampagnenidee ins Internet. Schnell stand das Leitmotiv fest: GPS Drawings.
Die Idee der GPS Drawings stammt aus der Kunst: Der Künstler verwendet ein GPS-Gerät, um auf den Globus wie mit einem Stift eine Zeichnung zu hinterlassen. Die gezeichnete Linie ist der Weg, den der Künstler zurücklegt und der digital aufgezeichnet wird. Dieser Weg kann später auf dem Computer aus der Vogelperspektive betrachtet werden.

Die Funktionen

BMW Motorrad GPS Drawings funktioniert in zwei Richtungen:

Auf der einen Seite gibt es die Möglichkeit, ein Drawing online zu planen und als Vorlage auf das GPS-Gerät zu laden. Dort wird die vorgezeichnete Linie zur Navigation angezeigt.

Auf der anderen Seite kann ein Fahrer das GPS-Gerät direkt nutzen, um eine Zeichnung zu erstellen. Dazu aktiviert er das GPS während seiner Fahrt. Nach dem Upload der Austauschdatei im GPX-Format kann er das fertige Drawing anderen Motorradfahrern präsentieren; darüber hinaus kann er Fotos, Videos und Texte zu interessanten Punkten auf oder neben der Strecke hochladen.

Durch diese zwei Funktionsweisen lassen sich beispielsweise Planung und tatsächlich gefahrene Strecken vergleichen. Durch die Zusatzinhalte und die Etappen werden aus den Drawings umfangreiche Tourenbeschreibungen.

Eine Such- und Filterfunktion, eine Weltkarte mit allen vorhandenen Drawings und gewohnte Community-Funktionen, beispielsweise die Bewertung der Drawings über ein Sterne-System, runden das Angebot ab.

Technische Herausforderungen

Eine große Herausforderung stellten Gestaltung und Erstellung einer nutzerfreundlichen Oberfläche dar, mit der die komplexen Drawings erstellt und Zusatzinhalte hochgeladen werden können. Im Rahmen dieser Komplexität durften auch die Community-Funktionen nicht zurückgestellt werden.

BMW verfügt über eine Vielzahl bestehender IT-Bausteine, die einzelne Dienste für die vorhandenen Webseiten und Applikationen bereitstellen. Eine weitere große Herausforderung lag daher darin, BMW Motorrad GPS Drawings in diese Landschaft zu integrieren, dennoch aber die technische Unabhängigkeit des Projekts zu wahren. Nur so konnte kostensparend entwickelt und konnten bestehende Bausteine in ihrer Funktion erweitert werden.

Ein Beispiel: Nutzerkonten in den BMW-Systemen wurden über eine Schnittstelle mit Nutzerkonten in der neuen Applikation GPS Drawings verbunden. Die Nutzer haben so die Möglichkeit, ihre Mitgliedschaften bei BMW Motorrad zentral zu verwalten. Ebenso wurde dadurch ermöglicht, bereits vorhandene Nutzerkonten bei der neuen Applikation zu verwenden.

Das Echo in der Blogosphäre

BMW Motorrad GPS Drawings wurde in englischer Sprache veröffentlicht, sodass es international in der Blogosphäre diskutiert wurde:

Die Idee ist so einfach wie genial, und die Hersteller von GPS-Geräten werden sich auf die Schenkel schlagen, dass ein Motorradhersteller für sie eine so tolle Werbung macht. – tourenfahrer-blog.de

Love this creative use of existing technology. Draw a shape on the map and download it to your GPS to put the fun back into riding. – salterbaxter-rethinktank.com

BMW Motorrad invites everyone to make GPS-drawings. Go ahead… – notcot.org

Die Motorradsparte von BMW macht es vor. Seit kurzem lassen sich unter gps.bmw-motorrad.com Zeichnungen, Logos oder Schriftzüge so konstruieren, dass sie als Route abgefahren werden können. – blog.doubleslash.de

Weiterführende Links

Im Februar 2010 wurde BMW Motorrad GPS Drawings vom Netz genommen. Kontaktieren Sie uns bitte, wenn Sie an einer Demonstration der Applikation interessiert sind.

• Jeremy Wood(GPSDrawing.com)
• BMW Motorrad